Avec la mondialisation de l'industrie chinoise de fabrication de cigarettes électroniques, l'internationalisation des marques est devenue un moyen nécessaire pour les entreprises manufacturières de gagner un pouvoir de marché et de discours à long terme. Cependant, l'environnement du marché a subi des changements drastiques et les fabricants de cigarettes électroniques doivent y prêter une attention particulière : la nouvelle transformation est que 2023 est l'année où les produits vont devenir mondiaux, et 2024 entrera inévitablement dans une nouvelle phase de concurrence des marques pour devenir mondiales. Pourquoi en est-il ainsi ?
Tout d’abord, l’ère du gain rapide, à laquelle nous étions habitués, est sur le point de se terminer. Par le passé, avec une croissance fulgurante, la plupart des fabricants de cigarettes électroniques étaient habitués à gagner de l’argent rapidement, et de nombreuses entreprises n’aimaient pas investir dans la stratégie de marque et la réflexion à long terme. C’est l’état d’esprit actuel de la plupart des fabricants chinois de cigarettes électroniques qui se mondialisent. Cependant, qu’il s’agisse d’une marque de produit ou d’une marque de fabricant, ils entrent dans un tournant dans le processus de transition de la production de produit à la production de marque, passant d’une production axée sur le produit à l’étranger à une production axée sur la marque à l’étranger, ce qui envoie un signal de changement décisif.
Deuxièmement, l'exportation des marques des fabricants de cigarettes électroniques est sans aucun doute un processus d'investissement à long terme. Dans le passé, il était facile d'obtenir une commande en exportant des produits, mais aujourd'hui, l'étape de l'exportation de produits est dépassée. Il n'est plus aussi facile d'obtenir des commandes avec un seul produit, mais il est plus important d'approfondir la construction de la marque à l'échelle mondiale et d'entrer dans la phase de mondialisation de la marque. En particulier dans la situation où les produits s'accumulent comme des montagnes et deviennent mondiaux, les marques deviendront le facteur clé pour de nombreux commerçants étrangers dans la prise de décision et la coopération.
Il existe un lien inévitable entre l'internationalisation des marques et la conformité mondiale. 2024 sera également un tournant important pour la conformité mondiale des cigarettes électroniques et une période de maturité commerciale. À l'heure actuelle, il est encore plus nécessaire de rivaliser avec les marques, en termes de capacité d'intégration et d'influence côté canal !
Alors, comment réussir à faire connaître une marque à l’international ?
Tout d'abord, une étude de marché doit être réalisée pour mieux comprendre la culture du marché cible, les habitudes de consommation, les concurrents et les relations avec les canaux, afin de développer des stratégies d'entrée sur le marché ciblées. Sur le marché cible, clarifiez le positionnement et la proposition de valeur de la marque, afin qu'elle ait une position et une valeur de marque uniques sur le marché.
Deuxièmement, les fabricants de cigarettes électroniques doivent faire du bon travail en matière de promotion de la marque. L'essence de la notoriété de la marque est d'avoir une conscience d'investissement à long terme, plutôt que l'idée de conclure des affaires rapides et de gagner de l'argent rapidement. L'établissement d'une image de marque et d'une influence sur le marché ne peut pas se faire du jour au lendemain. Créez une valeur différenciée qui se distingue des concurrents, ou donnez aux utilisateurs une raison de continuer à prêter attention/à ne pas partir, pour maintenir la fidélité des utilisateurs à la marque. En tant que promotion de la localisation, nous devons nous pencher sur plusieurs points clés : la diffusion de la valeur de base de l'entreprise, la diffusion de la qualité et une réflexion efficace basée sur des scénarios.
Les fabricants de cigarettes électroniques doivent avoir une réflexion claire sur le positionnement et une bonne connaissance de la promotion afin de gagner en pénétration sur le marché de la marque lorsqu'ils se mondialisent. La conscience des marques de se mondialiser n'a pas été suffisamment éveillée, et c'est précisément parce que peu de gens le font qu'ils sont pressés de le faire ! Ne ratez pas la première étape lorsque les marques se mondialisent.